Google AMP neden göründüğü gibi olmayabilir?

Yakın zamanda kamuya açıklanan yasal belgelere göre, mobil performansı artırmak için AMP'yi kullanan web siteleri, AMP olmayan sitelere kıyasla %40 daha az gelir elde etti. 

ABD'li bir federal yargıç yakın zamanda devam eden bir antitröst davasıyla ilgili dahili Google belgelerini düzeltmeden geçirdi. Dava, Google tarafından site sayfalarının mobil cihazlarda daha hızlı yüklenmesine yardımcı olduğu iddia edilen açık kaynaklı bir kodlama projesi olan AMP ile ilgili. 

Sürümün açığa çıkardığı şey, Google'a hız artışı sağlamazken reklam gelirinde haksız avantaj sağlamış olabilecek bir gelir farkıdır. Sonuç olarak, çevrimiçi yayıncılar Google'ın rekabetçi uygulamalarıyla ilgili artan endişelerini dile getiriyor ve Google tarafından başlatılan projeler için daha fazla inceleme yapılması çağrısında bulunuyorlar.

AMP projesi nedir?

“ Hızlandırılmış Mobil Sayfalar ” ın kısaltması olan AMP, mobil kullanıcılara daha hızlı ve mobil uyumlu web siteleri sunmak amacıyla Google tarafından geliştirilen, yayın öncesi web sitesi standardıdır. Bazı büyük markalar ve web portalları da dahil olmak üzere 900.000'den fazla alan adı Google AMP'yi kullanıyor ve Microsoft ve Twitter gibi büyük oyuncular kendi platformlarında AMP standartlarını benimsemiş durumda. WordPress topluluğu, geliştiricilerin birkaç popüler AMP merkezli eklentiyi tanıtmasıyla bu girişimin etrafında toplandı .

AMP'nin desteği ve ilgili çalışmalar sayesinde kullanıcılar artık mobil arama sonuçlarını görüntüleyebiliyor ve mobil uyumlu sayfaları güvenilir bir şekilde bulabiliyor .

Ancak projenin birçok muhalifi de var.

2020'nin sonlarında Google'a karşı, AMP'nin aslında yayıncıları "başlık teklifinden" uzaklaştırma amacıyla oluşturulduğunu iddia eden bir antitröst davası açıldı. Google'ın arama motorunda başlıktan teklif alma (header bidding), birden fazla reklamverenin sayfanın üst kısmında reklam alanı kazanmak için aynı anda Google Ads açık artırmasına katılmasıyla gerçekleşir. Başlık teklifi her Google aramasında, başka bir deyişle günde yaklaşık 5,6 milyar kez gerçekleşir.

Yayıncılar ile Google arasında açılan davada sunulan şikayet belgeleri, yayıncıların Google AMP ve AMP sayfalarıyla ilgili önemli bir endişesini ortaya koyuyor.

Düzenlenmemiş belgeler

Başlangıçta, dosyalanan şikayet belgeleri büyük ölçüde düzeltildi. Artık üzerinde değişiklik yapılmamış dosyalar, yeni endişeleri ve Google'ın niyetinin hiç de dürüst olmadığını gösteren başka kanıtları ortaya çıkarıyor. Şikayet, Google'ın AMP'ye "karşılaştırmalı olarak güzel bir artış" sağlamak için AMP olmayan reklamları kısıtladığını iddia ediyor.

Yakın zamanda WPTavern tarafından alıntılandığı gibi : 

AMP'nin başlıktan teklif alma (header bidding) ile uyumluluğunu sekteye uğrattıktan sonra Google, yayıncılara AMP'yi benimsemenin sayfa yükleme sürelerini artıracağını söyleyerek yanlış bir şekilde pazarlamaya başladı. Ancak Google çalışanları, AMP'nin yalnızca "performans ortalamasını" iyileştirdiğini ve AMP sayfalarının aslında diğer yayıncı hız optimizasyon tekniklerine göre daha yavaş yüklenebileceğini biliyordu. 

Bu gerçek şaşırtıcı değil. Google, gerçekte site sayfalarını yavaşlatan Google Etiket Yöneticisi ve YouTube yerleştirme kodları gibi KPI'lar sunarken, daha hızlı web sayfalarına olan ihtiyaçtan sık sık şikayet eder . 

Google'ın pazarladığı hız avantajları da en azından kısmen Google'ın kısıtlamalarının bir sonucuydu. Google, Google AMP'ye "güzel bir karşılaştırmalı artış" sağlamak için AMP olmayan reklamların yüklenme süresini, onlara yapay bir saniyelik gecikmeler vererek kısaltır. “ AMP olmayan reklamların kısıtlanması başlıktan teklif almayı yavaşlatır; Google daha sonra bunu başlıktan teklif almanın çok yavaş olduğunu karalamak için kullanır.

Google neden AMP'yi gerçekten yarattı?

Google uzun yıllardır açık kaynak kodlama projeleriyle meşgul. Tüm Google projelerinde genel bir kod tabanı, açık API'ler ve ilişkili bir topluluk bulunur. Öyle olsa bile AMP, tartışmasız Google'ın son yıllarda halka açık en büyük web projesidir. Ancak Google'ın durumunda proje, perde arkasında parasal ödüllerle motive edilmesi de dahil olmak üzere çeşitli nedenlerle eleştirildi .

Düzenlenmemiş şikayet, neden birçok yayıncının sitelerinde AMP kaynakları geliştirme konusunda baskı hissettiğini ve projeyle ilgili birçok eleştiriye rağmen Google'ın neden bundan paçayı sıyırdığını açıkça gösteriyor. Google'ın site yöneticilerine yönelik sürekli değişen gereksinimler labirenti söz konusu olduğunda, küçük web sitelerinin neden genellikle en önemli dezavantaja sahip olduğu da açıklığa kavuşuyor. 

Şimdi ne var? 

Her ne kadar dikkatler AMP ve sonrasındaki tartışmalara odaklanmış olsa da durum göründüğü kadar siyah ve beyaz olmayabilir.

Bu belgeler ve suçlamalar ciddi olsa da Google AMP, pek çok yayıncının yaşayabileceği bir şey gibi görünüyor . Pek çok kişi muhtemelen Google'ın arama algoritmasının bir rakibin sitesini kendi sitesine tercih edebileceğinden daha fazla endişe duymaktadır ve bir avantaj elde etmek için Google'ın söylediği her şeyi yapmaya hazırdır. 

Büyük olasılıkla, yasal işlemler AMP'nin yayıncılara insanların tahmin edebileceği kadar fazla trafik çekmediğini ortaya çıkaracak, ancak tüm gerçekler aylarca, hatta yıllarca ortaya çıkmayabilir. Bununla birlikte, önemli organik büyümeyi sürdürmek için Google'ın kurallarına göre oynarken, bu durum site sahiplerinin sürekli incelemesini gerektiriyor.