Çevrimiçi Başarılı Bir İşletme Markası Nasıl Oluşturulur?

Markalaşma sadece süper arabalar ve teknoloji devleri için değildir. Kendi pazarında benzersiz bir kimlik yaratmak isteyen tüm işletmelere yöneliktir. 

Tahıl reyonunda durup bir kutuyu diğerine tercih ettiğinizde, satın alma kararınız genellikle markalamayla ilgilidir.

Eski ayakkabılarınız parçalandığında dini olarak aynı marka spor ayakkabılarını mı seçiyorsunuz? Bu marka bağlılığıdır. 

Bazı insanların lüks bir çanta için göz yaşartıcı bir fiyat etiketi ödemesinin bir nedeni vardır ve bu her zaman nadir bir malzemeden yapılmış olması veya daha değerli olması nedeniyle değildir.

Markalaşma iyi bilinen bir isim olabilir. Reklamın, pazarlamanın ve iletişimin gücüyle uyandırılan soyut bir duygu olabilir. Bir ürün veya hizmetin değerlerinizle ve başkalarının sizi ve işinizi algılamasını istediğiniz şekilde uyumlu olup olmadığına karar vermektir. 

Ne yazık ki, sihirli bir değnek sallayıp müşterilerinizin sizin ürün veya hizmetinizi diğerine tercih etmesini sağlayamayız. Yapabileceğimiz şey, işletme markanızı çevrimiçi olarak oluşturmanıza yardımcı olacak bazı kullanışlı ipuçları (ve araçlar!) sağlamaktır. 

Markalaşma neden önemlidir?

Markalaşmanın işletmenize nasıl yardımcı olabileceğini anlamak için biraz zaman ayıralım. Bunun sizi rakiplerinizden ayırmaya yardımcı olabileceğini zaten biliyoruz. 

Coca-Cola ve Levi's gibi markalar üzerinde çalışan tasarımcı Walter Landor'un meşhur sözü şuydu: "Ürünler fabrikada yapılır, ancak markalar zihinlerde yaratılır."

Marka bir ticari kimliktir. Şirketiniz bu şekilde algılanıyor ve bir müşterinin sizinle temasa geçtiği her yerde bu var. 

İş kimliğinizi tasarım, kopyalama ve değerlerinizle oluşturabilirsiniz. Pazartesi sabahı Twitter gönderisinden posta kutusuna düşen bir broşüre kadar her şeyin tekrarı. 

Mesajınızı ikna edici bir şekilde oluşturduysanız, markanız müşterinizin bilinçaltına dişinize takılan patlamış mısır gibi yerleşmişse ve akılda kalıcı biriyseniz, markalaşmayı doğru yapmışsınız demektir. 

Kültürümüze, dilimize sızmış büyük markaları düşünün. Bir kelimeyi 'Google'layabilir veya bir hedefe 'Uber' ile gidebilirsiniz. Markalaşma güçlü olabilir ve ne kadar çok görünürseniz, o kadar çok tanınırsınız ve insanlar size o kadar çok güvenir ve sonuçta sattığınız şeyi kullanmak veya satın almak ister.

Başlamadan önce, kişisel profilinizi çevrimiçi ortamda geliştirmek istiyorsanız Kişisel Markanızı Geliştirme bölümüne göz atın . Kendinizi nasıl pazarlayacağınıza dair faydalı ipuçlarıyla dolu.

Tamam, şimdi gidelim!

Ödevini yap 

Her zaman olduğu gibi, her türlü pazarlamada her şey araştırmayla başlar. 

• Müşterileriniz kimler?
• Onlar ne yapar? 
• Çevrimiçi olarak nereye gidiyorlar? 

Ürününüzü satın alan veya hizmetinizi seçen insanlar hakkında mümkün olduğunca çok şey anlamak, bir marka geliştirmek için hayati öneme sahiptir.

Hedef pazarınızın net bir imajını oluşturmanın bir yolu alıcı kişiliklerinden geçer. Bu konu hakkında daha fazla bilgiyi Web İçerik Stratejisi ve Müşteri Bulma Sanatı yazılarımızdan öğrenebilirsiniz .

Müşterilerinizin nasıl çalıştığını anlarsanız, ihtiyaç duydukları şeyi onlar size söylemeden önce onlara sağlamak daha kolay olur. 

Müşterilerinizi tanımanın bir başka yolu da rakiplerinize bakmaktır. 

• Onlar kim? 
• Ne vaat ediyorlar? 
• Daha iyi ne yapıyorsun?

Kullanışlı kılavuzumuza göz atın Pazar Araştırması 101 . Anketlere ve satış verilerine bakmaktan pazar bölümlendirmeye kadar araştırma yürütmenin birçok yolu vardır.

Hedef pazarınızı tanımak için zaman ayırın. Başarılı bir iş ve strateji oluşturmanın yanı sıra markanızı oluşturmanıza da yardımcı olacak devam eden bir süreçtir. Marka mesajınızı oluşturmaktan yazı tipi seçimine kadar kararlarınızda bilgi sahibi olmanıza yardımcı olabilir. 

Müşteriniz hakkında asla çok fazla bilgi sahibi olamazsınız; sonuçta bilgi güçtür. 

Pozisyonunuzu tanımlayın

Pazarda nerede durduğunuza ve nasıl insanları çekmek istediğinize dair kesin bir fikriniz olduğunda, şirketinizin gelecekte nerede olmasını istediğinizi ve oraya nasıl varacağınızı belirlemenin zamanı gelmiştir. Bu mesajı iletmek için  bir vizyon beyanı ve bir misyon beyanı oluşturun .

Misyon beyanı mevcut temel değerlerinizden ve hedeflerinizden bahseder. Vizyon beyanı, şirketinizin geleceğinin istek uyandıran bir açıklamasıdır. 

Örneğin, ağ oluşturma sitesi LinkedIn'in 'Küresel işgücünün her üyesi için ekonomik fırsat yaratmak' vizyonu vardır. misyonu ise 'Dünyadaki profesyonelleri daha üretken ve başarılı kılmak için bir araya getirmektir.'

Netflix'te misyonları 'Dünyayı eğlendirmek' . vizyonu ise 'İnternet eğlence çağının önde gelen firmalarından biri olmaya devam etmek'.

Sonunda varmak istediğin yer neresi? Peki oraya nasıl gitmeyi planlıyorsunuz?  

Hem misyon hem de vizyon beyanları bu stratejik kararlara rehberlik etmeye yardımcı olur. Ayrıca çalışanlara ilham ve amaç verir ve daha da önemlisi marka kimliğinizi şekillendirmenize yardımcı olur. 

Marka kişiliğinizi tanımlayın

Müşterileri çekmek ve elde tutmak için hem ilişkilendirilebilir hem de sevimli olmanız gerekir . Bir kişilik oluşturduğunuzda markanıza insani özellikler ve özellikler vermiş olursunuz. 

• İlginç ve cesur musunuz? 
• Profesyonel ve ciddi misiniz? 
• Akıllı ve bilgilendirici misiniz?

Kim olduğunuza karar verdiğinizde, markanız için hem tasarım hem de kopyalama kararları konusunda bilgi sağlayabilir. 

Bir slogan oluşturun

'Bir KwikFit tesisatçısından daha iyisini bulamazsınız' sözünü asla unutmayacağım. İlk kez 1980'lerde ortaya çıkan slogana rağmen, bu sözler sonsuza dek bilinçaltımda yer etti; bu, arabamın servisine ihtiyacım olursa, muhtemelen ilk önce Kwikfit'i düşüneceğim anlamına geliyor.

Aynı şey makyaj markası Maybelline için de geçerli, 'Belki de bununla doğmuştur? Belki de Maybelline'dir!' Akılda kalıcı bir sloganı veya sloganı olan markalar, işletmenizin herkesin bildiği bir isim olmasına yardımcı olabilir.

Bir slogan markanızın mesajıdır. Sizi konumlandırmaya veya kişiliğinizi iletmeye yardımcı olabilir. Eğlenceli veya basit olabilir. Bazen bir sözdür, bir özettir. Ronseal'ın 'Tam olarak tenekede yazanı yapar' ve Disney'in 'Dünyadaki en mutlu yer' sözleri müşteriye ne bekleyebileceklerini anlatıyor.

Etiket satırınızı sosyal medya başlıklarında, e-posta imzalarında ve çevrimiçi reklamlarda  kullanabilirsiniz .

Daha da önemlisi, unutulmaz bir slogan oluşturmak için başarılı bir metin yazarı olmanıza gerek yok. Ekip üyelerine sormaktan çekinmeyin. Yaratıcılığın ne zaman ortaya çıkacağını asla bilemezsiniz.

Görsel bir stil kılavuzu oluşturun

Marka oluşturma söz konusu olduğunda iyi tasarım önemlidir . Müşterinin görebileceği her şeyin dikkatle hazırlanması gerekir. 

Logonuz iyi bir izlenim bırakmanıza yardımcı olabilecek bir varlıktır. Sizi rakiplerden tanımlamanıza ve marka bağlılığını güçlendirmenize yardımcı olur. McDonald's'ın altın 'M' harfini, Nike'ın 'swoosh'unu ve Apple'ın elmasını düşünün. Bu logolar dünya çapında tanınabilir. 

Ancak bütçenizin yarısını bir logo tasarımcısına harcamayı unutmayın. Ücretsiz Logo Oluşturucumuz, web sitenizde, sosyal medyada ve basılı olarak kullanmak üzere kendi güzel logonuzu dakikalar içinde oluşturmanıza olanak tanır.

Daha sonra renk paletinizi düşünün. Harika Marka Renklerini Nasıl Seçeriz kılavuzumuza bir göz atın . Duygu uyandırırlar ve renk psikolojisi hakkında biraz bilgi sahibi olmak , marka bilinirliğine yardımcı olabilir. Çevreye duyarlı şirketlerin sıklıkla yeşili seçmesinin ve HP ve IBM gibi yazılım şirketlerinin maviyi seçmesinin bir nedeni var. 

Bir renk veya renk kümesi seçtikten sonra bunları web sitenizde, sosyal medyada, reklamlarınızda, kartvizitinizde , herhangi bir müşteri temas noktasında kullanın. 

Yazı tipiniz, renk paletiniz ve şablonlarınız gibi tüm bu kuralları, tasarımcılarla paylaşılabilecek tek bir görsel stil kılavuzunda bir araya getirin.

Kopya stili kılavuzu oluşturma

Artık işletmenizin neye benzediğini, arkasındaki hikayeyi ve kişiliğinizi daha iyi anlayacaksınız. Bu üç faktörü anlamak, metniniz için bir ses tonu oluşturmanıza yardımcı olabilir. 

Tıpkı tasarım gibi, yarattığınız sesin türü de önemlidir. Akıllı metin yazarlığı güven oluşturmaya, kişiliği aktarmaya ve bağları güçlendirmeye yardımcı olabilir.

Birkaç kelime seçerek başlayın. Aptal mısın , şımarık mısın , yoksa bilge misin ? Yeni ve mevcut yazarların markanızı yakalamasına yardımcı olmak için makale başlıklarına, Instagram altyazılarına, ürün açıklamalarına bunun örneklerini yazın. 

Başlıklar için cümle şekli veya başlık durumu gibi kuralların ana hatlarını çizin, ürün terimlerini netleştirin ve mümkün olduğunda açıklamalar ekleyin.

Kopyalama stili kılavuzu yalnızca yazarlar için değildir. Web sitesi tasarımcılarından müşteri hizmetleri operatörlerine kadar diğer şirket üyelerinin markayı ve tarzı anlamalarına yardımcı olabilir. 

Tutarlı tutun

Artık tasarım ve kopyalama için bir dizi kural belirlediğinize göre, kılavuzlarınızın kolayca bulunmasını ve güncel tutulmasını sağlamanız gerekir. Şirketteki herkes herhangi bir varlığa, web sayfası düzenine ve harici tanıtım kılavuzlarına aşinaysa, hepsi uyumlu hale gelecek ve mesajınız tutarlı olacaktır. 

Bir müşterinin şirketiniz hakkında gördüğü, duyduğu veya okuduğu her şey tutarlı olmalıdır. Tutarlılık, markanıza özgü bir deneyim yaratmanıza yardımcı olacak, sizi tanıyacak, sizi tanımaya başlayacak ve sizi rekabette üstte seçeceklerdir.

Her şeyi şansa bırakmayın. Varlıklarınızı doğru bir şekilde organize ettiğinizden ve müşterilerinizin rehberlerinize kolayca erişebilmesini sağlayın. Mesajınızın tutarlı kalmasını sağlamak için harici kişilerin markanızı kullanma ve markanızdan bahsetmeye ilişkin kurallarınızı anlamalarına yardımcı olacak ayrı yönergeleriniz olsun. 

Markalaşma tekrardır. Ne kadar çok görürsek, o kadar çok tanırız. İşletmenizin sattığı ürün ve hizmet olumlu bir deneyim olduğu sürece markanız o kadar güçlü olacaktır.

Bir marka hikayesi yazın

İster kamp ateşi başında anlatılsın, ister kalabalık bir sinemada gösterilsin, ister yatakta tek başımıza okunsun, bir hikaye dünyayı anlamamıza ve daha derin bağlantılar kurmamıza yardımcı olur. 

İş hikaye anlatımı, hedef kitlenizle bir bağ kurarak ve sunduğunuz şeyleri net bir şekilde ileterek markanızı destekler. 

İşinize nasıl başladınız? Garajda mıydı? Bulunduğunuz yere ulaşmak için dik engelleri aştınız mı?

Düşüncelerinizi toplayın ve onları etkileyici bir hikayeye yoğunlaştırın. Özgünlüğü iletmeye ve güven oluşturmaya yardımcı olacaktır. Hakkında Sayfanızda , sosyal medya kanallarında paylaşın ve hatta bir kitap yazın . 

Etkileyenleri göz önünde bulundurun

Bir marka oluşturmanın ilk aşamalarında olduğunuzda, bir sosyal medya fenomeninin yardımına başvurmak bir fikir olabilir . Instagram'daysanız ve herhangi bir ünlü kişiyi takip ediyorsanız, sihirli bir beyazlatıcı diş macunu veya diyet takviyesi için bir fiş görmüş olabilirsiniz. 

Bu hareket zorlama gibi görünse de sosyal güven oluşturmanıza ve markanızı unutulmaz kılmanıza yardımcı olabilir. İnsanların, dinledikleri kişilerin önerdiği şeyleri satın alma olasılıkları daha yüksektir.

Bu yıl bir arkadaşımın alerji ve intolerans testi yaptığı sırada bunu çalışırken izledim. Bulguları o kadar ilginç ve ikna ediciydi ki birden hepimiz hangi yiyeceklerin bizi banyoya sürükleyebileceğini ve hangilerinin bizi temiz bir sağlık raporunda tutabileceğini keşfettik.

Muhtemelen markanızla halihazırda etkileşime giren veya yapabilseydi etkileşime girecek birileri vardır. İster TikTok, Twitch veya Twitter'da olsunlar, henüz keşfedilmemiş bir kitleye açılan kapı olabilirler. Takipçinizi veya hayran listenizi kontrol edin; şaşırabilirsin!

Değişimden korkmayın

McDonald's dünyanın en büyük restoran zincirlerinden biri ve markası, ilk açıldığı 1955 yılından bu yana birçok kez değişti. Fast food tutkunu olsanız da olmasanız da, onlar değişimi benimseyen ve kendi anlayışına uyum sağlayan bir şirketin güzel bir örneğidir. değişen zevklere hitap eden bir marka. 

Yeşiller ve pastel renkler Ronald'ın renk paletinde yerini almaya başladı ve menüde artık meyve poşetleri ve yan salatalar da yer alıyor. Zaman değiştikçe ambalajları, üniformaları ve restoranları da değişiyor.

İlham kaynağınızı tarayıcı çubuğunuzdaki bir klasörde veya bir dosyada saklayın. İster harika bir reklam olsun, ister bir slogan, ister bir Google reklamı olsun, marka bilinci oluşturma konusunda ikna olduğunuzda, onu kaydedin ve tıklamanızı nasıl sağladığını düşünün. 

İster itibarınızı onarmaya ister imajınızı güncellemeye ihtiyacınız olsun, yeniden markalaşmayı düşünmekten korkmayın. Yeni bir görünüm ve his, işletmenizin rekabette önde kalmasına ve yeni bir hedef kitleyle bağlantı kurmasına yardımcı olabilir. 

Mutlu markalaşma!

Marka bilinci oluşturma, kendinizi hem çevrimiçi hem de çevrimdışı olarak tanıtma şeklinizdir. Bu sizin itibarınızdır ve insanların işletmeniz hakkında konuşma ve düşünme şeklidir. 

Zor işi yaptıktan sonra markanızı korumayı unutmayın . Tasarımınızı ve kopyanızı başka hiç kimsenin kullanmamasını sağlamak için patentleri, telif haklarını ve ticari markaları kullanın.

Umarım bu yazı ilişkilendirilebilir ve sevimli, güçlü bir marka yaratmada başarılı olmanıza yardımcı olur. Bir kez bu konuda ustalaştınız mı artık sınır yoktur.  

İş markanızı oluşturmaya hazır mısınız? Büyük fikriniz için bir alan adına ihtiyacınız varsa, onu Namecheap'e kaydedebilirsiniz. Şimdi bir alan adı bulun .