Küresel Durgunluk Sırasında Yıkıcı Düşünce

“En güçlü olan hayatta kalmaz, en zeki olan da değildir; değişime uyum sağlayanlardır”, biyolog Charles Darwin'e atfedilen ünlü bir alıntıdır. Aslında bu açıklamaları kimin yaptığını kimse bilmiyor olsa da, küçük işletmeler ve bireysel tüccarlar için mesaj çok açık. 

Dünya değişirken, tüm işletmelerin durgunluktan sağ çıkabilmek için uyum sağlaması gerekiyor. Ekonomik sıkıntı uzun süre devam edebilir. Durgunluklar yerel olaylar veya 1929 Wall Street Çöküşü veya 2008 Mali Krizi gibi uluslararası depremler olabilir. 

Tüm durgunluklar küçük işletmeler için zorludur ve küresel krizler dünya çapında milyonlarca insanı etkilemektedir. Bir fikre zaman ve sermaye yatırdıysanız ve ekonomi çökerse bu durum özellikle zordur. Siz ve çalıştırdığınız personel için, sanki dünya halıyı altınızdan çekmiş gibi hissedebilirsiniz.

Bu makalede, yatay düşünmenin durgunluğun üstesinden gelmenize ve hızla değişen dünyaya uyum sağlamanıza nasıl yardımcı olabileceğini size göstereceğiz.

Durgunluk Nedir?

Basit bir ifadeyle durgunluk, ekonominin büyümeyi bırakıp küçülmeye başlamasıdır. İşsizliğe, gelirlerin azalmasına, üretimde ve perakende satışlarda düşüşe yol açabilir. Bu genellikle 2008'de olduğu gibi petrol fiyatlarındaki artış veya ABD konut piyasasının çöküşü gibi değişken, öngörülemeyen olayların sonucudur. 

Durgunlukların hepsi aynı değil. 

Bazıları uzun, kısa veya belirli bir alanla sınırlıdır. Bazıları çığır açıcıdır, bazıları ise görünmez görünebilir. Kesin olan bir şey var ki, kaotik, öngörülemez dünyamızda mesele bir ekonomik durgunluğun gelip gelmeyeceği değil , ne zaman olacağı meselesi.

Gerçekler Değiştiğinde Fikrinizi Değiştirin 

2008'den alınan derslerden biri de en başarılı şirketlerin değişime en hızlı uyum sağlayan şirketler olduğudur. Karanlık zamanlarda bile daha parlak bir gelecek mümkün olduğundan işinizi yeni bir ekonomik ortama nasıl yönlendirebileceğinizi düşünün.

Durgunluklar genellikle dünün teknolojilerinin, ürünlerinin ve hizmetlerinin bir kenara itildiği ve yeni fikirlerin ortaya çıktığı 'yaratıcı yıkıma' yol açar. Dolayısıyla ne zaman ekonomik bir kırılma yaşansa, rekabeti alt etmek için yanal düşünmeyi benimsemeniz gerekir.

Statükoya meydan okumak için her zaman bozuculara ihtiyacımız olacak. Öyleyse neden popüler trendlere bakıp piyasada boşluklar olup olmadığına bakmıyorsunuz? Fark etmiş olabileceğiniz gibi, 2018'den bu yana elektrikli bisiklet satışlarında bir artış var . Şehir sakinleri her zaman hızlı hareket etmeye ihtiyaç duyuyordu, ancak artık formlarını korurken sürdürülebilir ve şık bir şekilde seyahat etmek istiyorlar.

Anahtarı Çevir

Son zamanlarda küçük işletme sahipleri bu durgunluk sırasında gelişmenin yıkıcı yollarını buldular. İngiltere'de bir sağlık içeceği girişimi olan XITE Energy , NHS çalışanlarına 24.000 kutu dağıttı ve doğrudan tüketiciye (DTC) modelini bir gecede çevrimiçi hale getirdi. 

Yerel şirketler ve yemek tutkunları için Kore yemekleri sunan Berlin merkezli bir gıda girişimi olan Fraulein Kimchi , müşterilerine çevrimiçi olarak ulaşmak için Facebook'u kullanarak  açık havada satış yapmaktan eve teslimata geçiş yaptı .

Google , küçük işletmeler için entegre bir sipariş süreciyle birlikte paket servis ve teslimat seçenekleri sunan restoranları öne çıkararak Haritalar uygulamasını bile değiştirdi .

Değişim, iş hayatındaki tek sabittir ve bazen bu, düşünülemez olanı düşünmeyi gerektirir. 

Dolar, Sent ve Kira 

Bu çalkantılı dönemde bile tüm işletmelerin ihtiyaç duyduğu tek şey bankadaki nakit paradır. Yıkıcı teknoloji, uygulamalar ve hizmetler her zaman manşetlerde yer alacak olsa da, durgunluk sırasında bilançonuza yaratıcı bir yaklaşım getirmek işe yarayabilir.

Şu anda başınızı suyun üstünde tutuyorsanız, işte yükünüzü azaltmak için yapabileceğiniz birkaç pratik şey:

• Başka bir yere taşınarak veya daha az kira karşılığında daha uzun bir kira sözleşmesi imzalayarak konaklama maliyetlerinizi azaltın. 

• Doğalgaz veya geniş bant faturalarınızda yalnızca %5'lik bir düşüş olsa bile, elektrik faturalarınızı azaltın; bunun toplamı bir yıldan fazladır.

• Borçlularınızdan 30 günlük net ödeme yerine 45 günlük ödemeyi kabul edip etmeyeceklerini sorun. Nakit akışınızı iyileştirmek, durgunluk sırasında büyük bir fark yaratabilir.

• Aynı şekilde müşterilerinize hizmetleriniz için erken ödeme yapmaları durumunda %1-2 oranında indirim sunabilir, böylece nakit akışınızı iyileştirebilirsiniz.

• Borcunuz varsa, belki yeniden finanse edebilir ve daha düşük faiz oranlarından yararlanabilirsiniz?

Borçlar söz konusu olduğunda, onları en yüksekten en düşüğe doğru önceliklendirin ve önce en yüksek olanı ödeyin, çünkü durgunluk sırasında daha derine inerler ve ileride size daha fazla maliyete neden olurlar.

Yani bahçeniz pembe göründüğünde, iliklerinize kadar kesmenize gerek yok, ama paranızın karşılığını alıp almadığınızı sorun. Şüpheniz varsa duraklatın ve daha ucuz alternatifler arayın. 

Piyasadaki Boşlukları Tespit Edin

Piyasalar finansal baskı altında çöktüğünde insanlar işlerini kaybeder ve ne yazık ki birçok işletme kapanacaktır. 

Birçoğumuz için stresli bir dönem ama dünya değiştikçe yeni ticaret modelleri ortaya çıkacak. Ülkeler gıdadan ilaca kadar tedarik zincirlerini yeniden yerelleştirerek daha küçük firmalara daha önce hiç sahip olmadıkları fırsatlar sunabilir. 

Ekonomi değiştiğinde insanların yaşam tarzları da değişir; dolayısıyla teslimat hizmetlerinden yeni altyapıya kadar insanların neye ihtiyaç duyabileceğini düşünün. Örneğin İtalya'da bir imalat şirketi olan Nuova Neon Group , plaj turizmini başlatmak ve bar ve restoran ticaretini yeniden başlatmak için pleksiglas kutular üretmeyi hedefliyor .

2008'de binlerce işletme çöktü ve milyonlarca iş kaybedildi, ancak kısmen akıllı telefon uygulamaları ve yeni teknoloji sayesinde dünya toparlanmayı başardı. Bazı şirketler diğerlerinden daha çabuk toparlandı. Sadece bir yıl sonra Mailchimp freemium'a geçti ve Büyük Durgunluğun ortasında 5 kat büyüdü. Daha önce de söylediğimiz gibi, gerçekler değiştiğinde bakış açınızı değiştirmek çok önemlidir.

Teknoloji ve Değişimin Ajanları

Airbnb ve Uber , sırasıyla otel ve taksi sektörüne yaratıcı ve uygun fiyatlı alternatifler sunarak 2008'in kazananı oldu . Esnek ekonomi her zaman var olmuştur, ancak serbest mesleğin acil çözümler sunduğu durgunluk sırasında aşırı hızlanmaya başlar. 

Küçük ve orta ölçekli işletmeler de bu dönemdeki başarı öykülerinden yararlandı. Özellikle bir ABD firması, son durgunluk sırasında boş perakende satış vitrinlerinden yararlandı . Inwindow Outdoor, kısmen zor durumdaki ekonominin kanıtlarını gizlemek için New York'taki mağaza vitrinleri için gösterişli vinil reklamlar oluşturarak yanıt verdi. 

Etkileşimli video ekranları ekleyerek yenilik yaptılar ve adlarını Inwindow Interactive olarak değiştirerek insanların müşterilerinin reklamlarına dokunmasına ve onlarla etkileşime geçmesine olanak tanıdılar.  

Dolayısıyla durgunluk, insani maliyetleri olan acı verici olaylar olsa da, aynı zamanda değişime de yol açabilir ve insanları yeni bir şeyler denemeye zorlayabilir. 

Çözümün Parçası Olun

Hepimizi birbirine bağlayan deniz altı kabloları varken, birbirine bağımlı bir dünyada durgunluktan kaçış yok. Gerilemeler küresel ekonominin bir özelliğidir ve çoğu zaman yaratıcılık için bir katalizör görevi görür veya bazılarının söylemekten hoşlandığı gibi, asla iyi bir krizin boşa gitmesine izin vermeyin. 

Alışveriş yapma, seyahat etme ve çalışma şeklimiz kökten değişecek, dolayısıyla işletmelerin hayatta kalabilmek için yaratıcı olmaları ve farklı düşünmeleri gerekiyor . Unutmayın, geri dönülecek bir normal yok ama enkazın içinden ışık çıkacak.

İş modeliniz esnekse veya yeni bir fikriniz varsa, durgunluk sırasında potansiyel olarak gelişebilirsiniz. Ekonomik bozulmayla birlikte fırsatlar da gelir ve unutmayın, rakiplerinizin ne kadar büyük veya akıllı göründüğü önemli değildir. Günümüzde ticaret yapan en başarılı işletmeler, sürekli olarak değişime uyum sağlayanlardır.

Son zamanlarda zor zamanlar geçirdiyseniz Namecheap, #CreateFromHome programımıza yardımcı olmak ve bu zor dönemde sizi desteklemek için burada. Yakın zamanda gönderdiğimiz bir müşteri e-postasında, yenileme ödemelerini şu anda ödeyemeyen işletmeler için barındırma ücretlerinden feragat ettiğimizi duyurmuştuk. 

Ücretler veya başka bir konuyla ilgili sorularınız varsa istediğiniz zaman 7/24 Müşteri Desteği ekibimizle iletişime geçebilirsiniz.