Kısa videolara bir iş olarak nasıl yaklaşılır?

Henüz TikTok çılgınlığına kapılmamış olsanız bile bunu bileceksiniz. 

Sonuç olarak Facebook, Instagram ve hatta YouTube gibi platformlar kısa video formatına daha fazla odaklandı. Favori YouTube yıldızlarınız sinir bozucu derecede kısa videolar yayınlamaya başladı mı? Bu format ve bugünlerde neden bu kadar popüler olduğu hakkında daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Kısa videolar nedir?

Bu bağlamda, "kısa video" terimi 31 ile 60 saniye arasında süren ve ister can alıcı nokta, ister hile, ister küçük bir bilgi parçası, dokunaklı bir mesaj veya bağlam dışı bir an olsun, genellikle bir tür kancaya sahip olan içeriktir. Temelde tek bir kısa fikre odaklanırlar ve uzun videolardan çok farklı sonuçlar verirler.

Üretime daha az yük bindirerek ve videoları daha tek kullanımlık hale getirerek, video ve sosyal medya tarzı içeriğin tuhaf bir karışımı haline geldiler. Instagram ve YouTube gibi platformların algoritmaları, TikTok'un arkasından bu tür içerikleri tercih edecek şekilde ayarlandı ; bu nedenle favori içerik oluşturucularımızın çoğu bunları yayıyor. 

Bütün bunlar onları küçük işletmeler için çok ilginç bir fırsat haline getiriyor.

Kısa videolar neden iş için iyidir?

Burada birkaç temel faktör var. Küçük bir sarf malzemesi külçesi sağlarken, doğuştan gelen kısa dikkat aralıklarımıza hitap ettikleri için, çok uzaklara yayılma eğilimindedirler. Ayrıca kısa yapıları, düşük maliyetli ve düşük enerjili olabilmeleri anlamına gelir, dolayısıyla işletmeler bunları çok fazla yatırım yapmadan üretebilirler. 

Ayrıca platformların kendisi de deneyimsiz kullanıcılara düzenleme konusunda yardımcı olan birçok araçla övünüyor. Metin katmanları, müzik, seslendirmeler, diğer etkileşimli öğeler ve hatta alışveriş bileşenleri (bunlardan sadece birkaçı) küçük işletmelerin kendilerine uygun dinamik ve işlevsel içerik oluşturmasını kolaylaştırır. Hatta bazı özellikler, içeriği işletmeler için pazarlama önerilerine dönüştürüyor.  

Son olarak, platformların işleyişi viral içerik potansiyeline nasıl katkıda bulunabilir? Örneğin, TikTok'ta izleyicilerin bir videodan diğerine geçmesi inanılmaz derecede kolaydır (otomatik oynatma kurulumu nedeniyle). Tek bir videonun erişimi çok büyük olabilir. Benzer şekilde Pinterest'te videolarınız, insanların tam olarak sizin türde içerik aradıkları konuların içinde yayınlanabilir.

Hızlı bir şekilde değiştirilen veya artık kullanılmayan bazı eski formatların (örneğin, Facebook Live) aksine, kısa videolar kalıcı güce sahip olduklarını zaten kanıtladı, bu nedenle zaman yatırımının boşa gitmesi pek olası değil. Sonuçta, insanların belirli bir zamanda programa katılmalarına veya insanların katılmasını beklerken tam zamanlı olarak başıboş ve rahatına düşkün etkileyicilerle uğraşmalarına gerek yok. Evet, içeriğin doğası gereği diğer formatlara göre daha uzun ömürlü ve potansiyele sahiptir. Kısa videolar aynı zamanda mevcut sosyal medya platformlarını değiştirmeyi veya tamamen yeni bir şey yapmayı hedeflemek yerine onları tamamlayabilir ve entegre edebilir.

Bak ve hisset

Bahsettiğim gibi videolar ucuzdur ve işletmelerin üretmesi kolaydır. Tipik olarak kısa videolar, mobil cihazlarda kolayca görüntülenebilmeleri için dikey olarak filme alınır. Yani, tanım gereği çok profesyonel görünmeyecekler veya hissetmeyecekler; ancak tam tersine, insanların onları sevdiği şey de bu. 

Gerçekçilik ve kendiliğindenliği birleştiren bir perde arkası hissi veriyorlar. Sahnelenmelerine gerek yok ve kitleniz markanızla daha yakından ve kişisel olmaktan keyif alacak. Bu yakınlık kısmen kısa video platformlarının böyle bir topluluk duygusuna ilham vermesinin nedenidir. 

Peki ne üretmeliyim?

İşletmeniz için neyin en iyi olacağını dikkatlice düşünmelisiniz. Bunu yaparken aklınızda bulundurmanız gereken birkaç şey var. Videolar, markanızla alakalı kalırken markanıza aşina olmayan kişilerin ilgisini çekecek kadar geniş bir çekiciliğe sahip olmalıdır. Başka bir deyişle, içeriğiniz herkes için ilgi çekici olmalıdır . Bu, videolarınıza viral olma potansiyeli verecektir.

Kısa hikayelerinize hikaye anlatımının bazı unsurlarını dahil etmeye çalışın. İnsanlara bizi izlemeye devam etmeleri için bir neden (bir sonuç) vermek için bunu video yayında yapın (eğer yapabiliyorsanız), ancak aynı zamanda bir dizi yayını da düşünün. Bu, üzerinde çalıştığınız ve her kısa aşamada ilerleyen bir şey olabilir; mağazanızı yenilemek veya menünüzdeki her öğeyi hazırlamak gibi. 

Sonunda, harekete geçirici mesajları (izleyicilerin videonuzu izledikten sonra yapması gereken şeyleri) entegre etmeye başlamak isteyeceksiniz. Belki de bunu yalnızca içeriğin bir kısmında daha rahat bir his yaratmak için yapın. Tipik olarak, bu harekete geçirici mesajlar potansiyel müşterilerinizi mağazanızdan satın almaya teşvik edecektir. Ancak onları bağlı kuruluş öğelerine de yönlendirebilir veya sizi sosyal platformlarda takip etmelerini sağlayabilirsiniz. İşletmenize değer katan her şey. Bunun bununla ilgili olduğunu asla unutmayın.

Videolarınızı cilalamakla uğraşmayın (bahsettiğimiz gibi, ne kadar gerçek olursa o kadar iyi) ve insanların izlemeye devam etmesini sağlayan keskin düzenlemelerle asıl noktaya ("kanca") hızla geldiğinizden emin olun. 

Videonuz ne kadar tuhaf ve harika olursa olsun, yine de sitenize trafik çekmek istediğinizi, dolayısıyla işletmenizi tanıtmanın her zaman nihai hedef olduğunu unutmamak önemlidir. 

Başlamadan önce…

Sektörünüzde devam eden tartışmaları izlemek için biraz zaman ayırın ve insanların halihazırda oluşturmakta olduğu içerik türünü gözlemleyin. Videoların profesyonel görünmesi gerekmese de dikkatli plan yapmalısınız.

Göz önünde bulundurulması gereken klasik kısa video içeriğinin bazı harika örnekleri arasında dudak senkronizasyonu, ürün tanıtımları, güncel zorluklar ve kamera arkası içeriği gibi şeyler yer alır. Bu liste tek başına bir blogun tamamını doldurabilir; bu nedenle güncel olanlara bakmak için biraz zaman ayırın .

Mevcut trendlere ilişkin bu araştırma, bunlardan yararlanıp yararlanamayacağınızı görmek açısından faydalıdır, ancak asla birincil hedef kitlenizin ilgisini çekecek içerikler oluşturmayın. 

Hangi platformu kullanmalıyım?

Milyon dolarlık soru bu. Platformların farklılıklarını (ve benzerliklerini) anlamak, hangisini seçeceğinizi ve daha da önemlisi birden fazla platformda paylaşım yapıp yapmayacağınızı bilmek açısından önemlidir. Zaten herhangi bir platformda takip eden aktif bir sosyal medyanız var mı? Eğer öyleyse, kesinlikle oradan başlamaya ve içeriğinizi o platformun nüanslarına göre uyarlamaya değer. Yeni bir platforma açılmak istiyorsanız (örneğin, Instagram'dan TikTok'a kadar çeşitlilik) her iki platformda da benzer içerikler yayınlayarak fayda sağlayabilirsiniz ancak dikkatli olmalısınız. Daha sonra bunun hakkında daha fazla bilgi vereceğiz.

Ayrıca, tüm sosyal medya platformlarında trendlerin değiştiğini ve içeriğinizin görünürlüğünün sonuçta başka bir şirketin kararlarına bağlı olduğunu hatırlamakta fayda var. Bu nedenle hedef kitlenizi her zaman kendi web siteniz gibi tamamen kontrol ettiğiniz platformlara yönlendirmeye çalışmalı ve kullanımınız ve potansiyel yeniden kullanım için bir içerik arşivi tutmalısınız. 

Tiktok

Eğitmek ve eğlendirmek için mükemmel bir yer. Tüyoları, incelemeleri ve tarifleri düşünün; videolarınıza hem eğitici bir unsur ekleyin hem de eğlenceli olun. Birçok ürün ve marka Tik Tok'ta viral hale geldi, dolayısıyla bu platform satışları artırıyor. Ancak gösterişli içerik özellikle TikTok'ta kötü performans gösteriyor. TikTok yaratıcı merkezi, güncel hashtag'leri ve trend olan şarkıları keşfetmek için harika bir yerdir.

Bahsettiğimiz gibi TikTok, birçok kullanıcıya ilgi çekici içerik sunma konusunda harikadır ve bu da her türlü içeriğin görünür olmasını kolaylaştırır. Ayrıca işletmeler, kısa videolarına eklemek üzere belirli müzik kliplerinin veya diğer öğelerin popülerliğinden yararlanabilir ve böylece görünürlüğü artırabilir.

Instagram Makaraları 

Instagram şu anda makaraları çok fazla zorluyor, bu nedenle küçük işletmelerin bundan faydalanması harika bir fırsat. Burada her zaman en çok saati alamayabilirsiniz, ancak Instagram, etkileşim için en iyi platformlardan biridir. Bu, insanların yorum yapmaya ve beğenmeye istekli olması nedeniyle tartışmasız daha değerli olduğu anlamına geliyor. Aktif bir izleyici kitlesi her zaman bir avantajdır. Ayrıca, Reels'inizin eklenmesini takdir edecek bir Instagram takipçiniz de olabilir .

YouTube Kısa Videoları

Benzer şekilde YouTube son zamanlarda kısa içerikleri öne çıkarıyor. Algoritma bunu geleneksel uzun biçimli videolara tercih ediyor. Bu aynı zamanda onları nişan ve saatler için harika kılar. Tıpkı Google gibi YouTube da SEO'ya gerçekten yardımcı olabilir ve bu da sayfanıza daha fazla trafik çekebilir.

Pinterest'te

Pinterest, sosyal medya yelpazesinde benzersiz bir yere sahiptir. Genellikle tasarım, güzellik, moda ve diğer görsel merkezli endüstrilerle ilişkilendirilir. Bu alanlardan biri hedef kitlenize hitap ediyorsa incelemeye değer. Pinterest, iş ihtiyaçlarınızı etkili bir şekilde karşılayabilecek bir dizi sosyal satış seçeneği sunar.

Platformların performansı nasıl?

Bu platformlardaki performansın karşılaştırılması söz konusu olduğunda işler biraz çetrefilli hale geliyor; ancak birkaç önemli noktayı hatırlamak işi kolaylaştırabilir.

Yeni başlayanlar için her platform metrikleri biraz farklı şekillerde ölçer. Aynı metrikleri karşılaştırsanız bile, bunlar biraz farklı gerçekleri gösterebilir (örneğin, Pinterest'in gösterimleri görüntüleme olarak nasıl saydığı ). 

Bunu doğası gereği zorlaştıran şey de niteliksel ve niceliksel analizdir. Videonun kendisi, görüntülediğiniz niceliksel verileri etkilemiştir; kaliteli bir varlık. Bu, elmaları portakallarla kolayca karşılaştırabileceğiniz anlamına gelir. Aynı şekilde, videonuz her şeyi platformun en iyi uygulamasına göre yapabilir ve yine de yankı uyandırmayabilir. Ya da tam tersi!

Son olarak, sosyal medya algoritmalarında işlerin nasıl ters gittiğinin rastgele doğası, bir videonun iyi performans göstermesinin başka bir platformda garanti edilemeyeceği anlamına geliyor; hatta, yeniden düzenlenip aynı platformda yeniden paylaşılırsa tamamen farklı bir sonuç elde edilebilir. .

Bu videoyu izlemenizi öneririz . Her platformda neredeyse aynı içeriğin yayınlanması ve parametrelerin benzer olması nedeniyle muhtemelen gördüğümüz en adil test bu. 

Spoiler uyarısı: Sonuçlar videodan videoya büyük farklılıklar gösteriyordu ve TikTok yalnızca izlenme sayısıyla zirvede yer alırken diğer platformlar etkileşim açısından daha iyiydi. 

Benim gibiyseniz (alaycıysanız), videonun yapacağı tek şey, videoların her platformdaki performansının doğası gereği oldukça rastgele olduğu fikrini güçlendirmektir. İçeriğin iyi performans göstermesini sağlamanın en iyi yolu harika içerik oluşturmaktır ve her zaman birden fazla platformda paylaşımda bulunabilirsiniz.

O zaman tüm platformlara mı yayınlayacağım?

Aynı videoyu tüm platformlarda yayınlamak gerçekten duruma bağlıdır. Örneğin, belirli bir TikTok trendini içeren bir videoyu Instagram Reels'te yayınlamamalısınız ; bu, iyi performans göstermez. Ayrıca bazı platformlar, diğer platformlarda kullanmanıza izin verilmeyen müzik ve diğer öğelere izin verir. 

Burada size yardımcı olabilecek çevrimiçi çeşitli araçlar vardır. Filmi doğrudan TikTok'ta oluşturduğunuzu hayal edersek, filmi kopyalamanıza ve en önemlisi TikTok filigranını kaldırarak diğer platformlara gönderebilmenize olanak tanıyan bir araç var.  Bu YouTube videosunda ayrıca videoların birden fazla sosyal medya platformu için nasıl yeniden düzenleneceğine ilişkin harika ipuçları da bulunmaktadır. Veed gibi yazılımlar, en boy oranlarını değiştirmenize ve videoyu düzenlemenize yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Öyleyse etrafınıza bir göz atın ve bu konuyla ilgili en iyi uygulamaları araştırın. 

Kısa videoya mı yoksa değil mi?

Sonuçta bu size kalmış. Denemenin ücretsiz olduğunu ve (çok çılgınca bir şey yayınlamadığınız sürece) deneyerek kaybedecek hiçbir şeyinizin olmadığını unutmayın. Artık size kalmış; işinize en uygun kısa video platformunu araştırın. Şüpheniz varsa TikTok'u deneyin.